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两大活动引爆京城!华茅“牵手”非遗,如何打造酱酒文化IP?

文章来源:酒业家发布时间:2019-08-29 09:04:55阅读数:511

拥有157多年品牌历史的华茅酒与非遗的牵手无疑是一场文化与文化的碰撞,华茅酒的品牌度也将得到提升。

8月25日,由贵州茅台酒股份有限公司、永新华韵文化产业投资有限公司、贵州茅台酱香酒营销有限公司主办的“为多彩 添华彩”、“华茅非遗之夜”系列活动在北京成功举办。

“传奇品牌,经典再现”。对于华茅来说,这次系列活动无疑让华茅的品牌力在2019年站上一个新台阶。

1、一次超高规格的文化盛典

本次“为多彩 添华彩”、“华茅非遗之夜”系列活动最明显的地方在于其嘉宾阵容的超高规格。据了解,参加本次系列活动的嘉宾包括:

文化部原副部长周和平、王文章,人社部原副部长杨志明,政协第十二届全国委员会常务委员会经济委员会副主任石军,中国扶贫开发协会会长袁文先,国家开发银行原副行长李吉平,中国非遗保护协会常务副会长、秘书长张雅芳,著名白酒专家、国家级非物质文化遗产传承人、原茅台集团董事长季克良,中国非遗保护协会副会长、永新华集团董事局主席李永军,国家级非遗技艺传承人代表,北京华夏国酒有限公司董事长张武,以及文化界和百余名商界人士等社会各界人士参加了此次盛会。

据了解,本次活动由以“为多彩 添华彩”为主题的贵州非遗技艺展暨“文化扶贫在路上”主题论坛与“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”为主题的文化盛典两部分组成,围绕贵州非遗文化、文化扶贫、华茅酒文化等方面展开。

以“为多彩 添华彩”为主题的贵州非遗技艺展是本次活动的重要开端。位于北京前门的永新华韵非遗体验中心集合了苏绣、皮影、竹编等非遗艺术馆和16位国家级非物质文化遗产传承大师的专题陈列馆,成为非物质文化遗产大“IP”,使非物质文化遗产最大程度落到实处。

活动上,永新华控股集团董事局主席李永军,国家级非物质文化遗产传承人、原茅台集团董事长季克良与贵州非遗传承人代表共同为“贵州传统文化传承交流基地”揭牌,文化部、人社部、中国扶贫协会、中国非遗协会等领导见证了这一重要时刻。

2、华茅“牵手”非遗,意义何在?

据了解,贵州是“非遗”大省,一直在积极保护、传承非遗文化的道路上不断努力,但是受工业化发展的影响,贵州非遗文化受到严重威胁,生存环境堪忧,贵州“非遗”之路任重道远。

“中国入选联合国教科文组织非遗名录总数已居世界第一,受城镇化进程等因素影响,很多非遗传承人面临普遍断层、后继无人的危机。”永新华控股集团董事局主席李永军说道,而举办“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”活动,就是在力赏非遗的同时,启动传承人扶持计划,加强对贵州贫困地区传承人的扶持力度,希望引导更多社会力量关注传统工艺及传承人,开创“文化扶贫”的新路径。

茅台作为贵州非遗文化的代表,也是贵州非遗文化实现新时代发展的代表,著名白酒专家、国家级非物质文化遗产传承人、原茅台集团董事长季克良在活动上致辞时表示,非遗既要传承,又要创新,要传承匠心精神,创新成果转化。

华茅酒生于贵州,长于贵州,是贵州非遗文化乃至世界非遗文化的一颗耀眼明星,季克良表示,华茅酒是传承匠心品质的高端酱香酒,一定要永葆传承初心、认真对待。

3、文化强强联合,华茅酒品牌再上新台阶

1862年,贵州盐商华联辉为孝敬祖母,在贵州茅台镇始创“成裕烧坊”(后改名成义烧坊),酿造出优良华茅美酒。历经157年的漫长时光,2019年,华茅酒携中华传统孝礼文化与经典品质,强势归来。

同时,酒业家记者也了解到,永新华韵文化产业有限公司是联合国教科文组织在全球非遗领域的官方合作伙伴,在保护和传承非遗事业的道路上不断发力。

一个是拥有150多年品牌历史,以中华传统孝礼文化为核心的华茅酒;一边是非遗领域的领头羊。可以说,华茅与永新华韵的牵手是一场文化高度上的强强联合。

茅台集团党委书记、董事长李保芳曾表示,华茅酒是茅台倾情打造的又一精品力作,是茅台打造的未来大单品。而从本次系列活动来看,华茅酒与非遗的牵手,助力扶贫事业和非遗传承保护,也彰显了对保护传承非物质文化遗产的坚定决心,同时也是华茅酒坚持发扬优良品质,弘扬中华文化,传承创新非遗技艺,打造具有历史价值与时代精神的文化品牌的体现。

作为一款拥有强势品牌背书的产品,华茅酒聚焦高端酱香品质,定位为高端商务功能,而通过展示非遗文化的品牌价值,将在消费者心目中深度刻画华茅酒形象,助力非遗文化传播,同时也将助力华茅酒的品牌高度再上一个新台阶。

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