华茅酒

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纵贯陆空,华茅霸屏全国各大机场,传奇品牌一触即发

文章来源:华夏国酒发布时间:2019-10-21 09:44:47阅读数:83

自强势回归以来,传奇品牌华茅酒一直是行业内外关注的焦点,华茅酒大手笔品牌建设也可谓动作频频。此前,自亮相“复兴号”高铁、各大航司杂志、高端报刊、央视纪录片等平台外,从10月起,华茅酒又一轮大动作又双叒叕展开——品牌广告强势登陆国内各大机场,势在全国再次掀起一场华茅酒的品牌风暴。

华茅酒,华茅

      1.刷屏各大机场,持续集中曝光

机场是城市的门面,是城市的形象窗口,更是对外交流的金名片。作为茅台集团的战略储备品牌,华茅酒审时度势,全面开启全国各大机场的品牌广告投放,包括首都国际机场、上海浦东机场、深圳宝安机场、南京禄口机场、成都双流机场、广州白云机场,以及三亚、厦门、合肥等主流或一线机场。

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此次华茅酒借助全国各大机场的“高频次、大范围、立体化”的广告宣传频次,达到以点带面,布控全国的宣传效果。通过机场航显电视屏、电子刷屏、LED大屏、安检等品牌露出方式,试图持续加深消费者对华茅品牌的辨识度和认知度,将华茅酒的高端品牌形象推向高潮。

可以说,华茅的高品质和中国传统精粹文化与高端人群追求高品质生活相得益彰。因此,大规模“刷屏”机场,是华茅酒进击高端市场的必然之举。

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此次华茅在全国各大城市投放机场广告,精准覆盖至社会高端人群,有力地展示品牌“从源头品味经典”的品牌理念,促使品牌实现不断裂变,达到引爆全国的效果。

      2.线上线下立体化传播,稳扎稳打步步为营

“霸屏”全国机场广告只是华茅重拳出击市场的一个缩影。华茅酒深入践行茅台“塑品牌”的市场策略,确立线上线下立体化传播方式,视觉+听觉+味觉的多感官的传播角度,在稳固品牌高度同时,多层次丰富华茅酒的高端品牌形象。

线上,华茅酒紧抓高端消费人群的生活习惯,坚持高效的品牌传播路线,已经在在国航、南航、东航等航机杂志上高频传播,在以内容高价值著称的报纸包括环球时报、参考消息上也持续刊登整版形象广告。通过高端恢弘的视觉效果,渲染华茅高端形象,加深品牌印记。

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线下,华茅酒品质体验更令人神往。仅三季度,华茅酒通过陆续举办华茅非遗之夜华茅酒「鉴藏」鉴赏会、“华茅酒中秋家宴”华茅酒慈善之夜等品牌系列活动,集中向消费者展示了华茅酒的品牌气质与文化风采。消费者置身在浓郁的文化氛围中,在感悟深厚底蕴的同时,也体味除了华茅酒的卓越品质,绘就了有文化、有内涵、有品质、有高度的品牌形象。

      3.高速发展背后是对文化和品质的坚守

值得注意的是,华茅酒自6月份启动招商至今,已经完成8个省区的经销布局,具体为山东、江苏、陕西、云南、四川、内蒙、河南、云南,而华茅酒的省区总经销名额也仅限20席。因为稀缺,所以珍贵,从这点来看,华茅酒通过选择优质区域总经销商这一举措,以保证释放出与之相匹配的高价值。

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华茅酒能够如此硬气的赢得市场青睐,是因为对自身的高标准、严要求。华茅酒专注自己的品质和文化的优势,并发挥出令人振奋的效果。产品是根本,华茅是茅台集团的战略储备品牌,是茅台倾情打造的又一精品力作,是专门为高端商务人群打造的高端酱香酒品牌。

其中,更是惊为天人的华茅酒•鉴藏,其是华茅系列产品中的集大成者。因其较低的出酒率及“数年出酒”的工艺规律,对水源、曲质、气候等有着严苛的要求,因此,华茅酒•鉴藏具有公认的稀缺性,注定只能为少数人享有。品味华茅酒•鉴藏也成为高端商务人群彰显自己独特性,高价值身份,站位象牙塔高度的标志。

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因为中高端消费人群追求品质生活、健康生活的需要,加之酱香酒的健康属性的推波助澜,中国白酒市场进入酱香酒大热时代。为孝而生的华茅酒在坚持匠心品质,满足市场需求的同时,仍不忘积极弘扬中国传统文化,彰显文化自信、品质自信。

坚实的酱香品质和丰富的品牌文化让华茅酒出击高端市场,势不可挡。华茅酒通过以传承中华文化的视角确立品牌建设的高度,向高端消费人群展示品牌力量,必将实现品牌及产品传播效果最大化,赢得更广阔的市场。

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