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华茅的文化行动“实打实”,这次的茅台文化探索之旅很有看头

文章来源:华夏国酒发布时间:2019-11-05 18:25:10阅读数:64

中华民族在中华文明的有力支撑下,形成独特的价值体系,绵延数千年,薪火相传,生生不息。中华民族也始终守护着博大精深中华文化,结合时代发展继承创新,实现中华民族的繁荣昌盛。

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华茅酒作为中国传统酒文化中的重要代表,肩负着传承中华文化的时代任务。11月15日,以“茅台文化探索之旅”为主题的将在古老的茅台盛大开启,数百名来自世界各地的贵宾将近距离的体验神秘茅台的人文底蕴,感受茅台匠人的匠心酱艺,共赏贵州非遗技艺之美。

1、观礼文化茅台建设新篇章

严格秉承茅台传统酿造工艺的华茅酒,是茅台的战略储备品牌及着力打造的又一大单品,毫无疑问担当传承中华文化的重要责任。由华茅酒发起的“茅台文化探索之旅”的首要目的就是揭开茅台酱香酒醇厚悠长的秘密。

茅台在代代传承的基础上,与时俱进,做足酒文章,扩大酒天地,建设文化茅台,成为名副其实的中国名片。作为一家拥有悠久历史的企业,茅台在坚持“文化扬企”战略、创造中国白酒新纪元的同时,构筑起了包涵历史文化、红色文化、健康文化、生态文化等在内的茅台文化,这些文化不仅是中华优秀传统文化的“根”和“魂”,更为茅台成为受人尊敬的世界级企业提供着源源不断的强大动力。

因此,此次由华茅酒发起的“茅台文化探索之旅”将深入中国酒文化城、茅台酒之源、茅台酒包装车间、天酿剧场等地探秘,试图揭开中国酒文化神秘的面纱。

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据了解,中国酒文化城包含汉、唐、宋、元、明、清及现代,七个时代的建筑美学,从不同角度展示中国酒业的发展历程,展现了中国人在酿酒过程中的思维方式和精神智慧;“茅酒之源”顾名思义乃茅台酒发源之地,是最早的茅台酒酿造车间,是酿造出酒质优良的华茅酒成裕烧房(后改名成义烧房)的旧址,是展现茅台历史人文的重要窗口;茅台酒包装车间有着“液体美容院”之称,香飘世界的茅台酒生产在这里完成最后一个环节,是工匠精神集中体现之地;《天酿》表演依靠全息技术,将酱香酒的传统酿造工艺场景生动呈现在眼前,是一场视觉与听觉的双重盛宴。

2、非遗之美,铸就中华大美

贵州是一个拥有多民族省份,拥有苗银、刺绣、蜡染等约713项1166处国家级或省级“非遗”, 被誉为“文化千岛”。2006年,茅台酒酿造工艺被列入首批中国非物质文化遗产名录,成为贵州上千个非遗中一颗亮眼金星。

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贵州非遗文化多是凝结中华人民数千年智慧,经数十道纯手工淬炼,成就大雅天成的艺术精品。犹如历经30道工序,165个工艺环节淬炼的华茅酒,也是贵州非遗文化中的大雅精品之一,承担着传承非遗文化的重任。

传承不是生拉硬拽,而是按照文化发展规律,进行正确的精神牵引。而非遗文化传承必定需要领军人物的引领,扩大非遗文化的渗透力和扩张力,进而成为社会审美偏爱。

因此,在本次“茅台文化探索之旅”中,还将特别举办以“饮酒思源 传承至善华茅非遗之夜”主题的文化盛典,以期进一步加深社会各界人士对贵州非遗文化的理解和认识。据了解,此次“华茅非遗之夜”将聚合政府领导、行业协会、国际友人、社会名流等人士共同欣赏贵州非遗文化的多姿多彩。

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此外,作为“华茅非遗之夜”的重要序列,主办方还精心设置了以“为多彩 添华彩”为主题的贵州非遗技艺展,力图通过浓缩版的“贵州非遗小镇”将贵州非遗文化源起、工艺带到台前,向到场的嘉宾娓娓诉说着贵州文化的精巧绝伦。

3、传承中华文化,华茅在行动

华茅酒是中国传统文化孕育出的文化精品,自2019年华茅酒强势回归以来,华茅酒坚定自身的文化属性,积极投身于优秀的中华文化传播中,为中华文化的传承发挥作用。

继8月25日首次在京盛大举办“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”与“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”后,华茅酒身体力行助推贵州非遗文化的繁荣,获得了广泛的社会关注。

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此次在古老的茅台举办的“华茅非遗之夜”上,将隆重发布“华茅非遗保护基金”,为传承与保护非遗文化做出应有的贡献。

华茅酒是中华文化孕育的成果,已经成为中华文化符号和民族记忆。保护文化、传承文化也已经成为华茅酒的品牌价值观。华茅酒也将全力推动中华文化融入经济社会发展中,为人民提供有灵魂、有品质、有品味的精神产品,铸就中华大美。

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