11月15日，由传奇品牌华茅酒发起的“文化扶贫在路上”论坛、“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”、“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”系列活动在神秘茅台古镇拉开帷幕。

原文化部副部长周和平、王文章、原贵州省人大常委会副主任顾久、原文化部非遗司司长马文辉、中国非遗保护协会常务副会长 秘书长张雅芳、全球希望联合会亚洲区主席 中国非遗保护协会副会长李永军、中国扶贫开发协会徐明主任、贵州茅台酒股份有限公司副总经理 贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长李明灿、北京华夏国酒销售有限公司总经理张武，以及意大利国会议员、意大利国会欧盟事务委员会副主席Marina Berlinghieri等来自世界各地的近500位政府、协会、国际组织、社会名流、媒体界人士等相聚在贵州茅台，围绕非遗的传承与保护、精准扶贫等话题进行了深入探讨。

联合国教科文组织前总干事、全球希望联合会主席博科娃女士专门发来视频表达对此次活动的关注与支持。

1.华茅酒再刷非遗保护新高度

初冬的贵州，依然色彩斑斓，就像是上帝不小心打碎了一盘五彩的颜料，意外勾勒出一副妙不可言的风景画。而此时的茅台镇，也正值新一轮的酿酒季，处处散发着醉人的酒香。

借着氤氲的芬香，一场以“文化扶贫在路上”为主题的论坛在茅台会议中心拉开了帷幕。

来自文化部、非遗司、扶贫协会、非遗协会、地方政府、非遗传承人及国际友人就“非遗传承与保护”和“精准扶贫”展开深入讨论。与会人员肯定非遗文化在中华民族发展长河中的重要淀积作用，纷纷表示中国非遗保护工作成果显著，也希望凝聚各方力量，让非遗真正成为“活着的传承”，拥有永久的生命力。

顾久生动的讲述了贵州孕育了地球上最复杂的生命。贵州大山像一个母亲，呵护着贵州山水中的衣食住行，特色文俗。我们要打通并强化贵州与世界的连接，实现贵州非遗文化的兴盛繁荣。

李明灿强调，文化扶贫是国家脱贫攻坚战略部署的重要组成部分。茅台着眼于扶志、扶业、改善基础条件、募集公益基金五大扶持方向，从根本上解决文化扶贫问题。同时，呼吁全社会构建一个有品牌、有内容、有队伍的文化扶贫模式，以真正实现文化扶贫事业的发展。

徐明主任谈到，文化自信是夺取脱贫攻坚，全面胜利的强大动力。我们坚决贯彻习主席扶贫思想，打赢脱贫攻坚战，为世界减贫行动中发挥积极作用。

宋水仙真挚说到，非遗文化需要代代传承，全社会守护，呼吁全社会发挥力量保护非遗文化。

周和平表示，我们应积极为传承人搭建发展平台，设立保护机制，推动贵州非遗文化走向前列。

作为此次活动的重要序列，同时为了充分展现多彩贵州丰富灿烂的非遗文化和独具特色的地域风情。在论坛尾声，各方领导共同为“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”揭牌。

2.由“夜”引发的情感，华茅酒正成为一个更有温度的品牌

夜幕降临，“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”在茅台国际大酒店璀璨绽放。

入场前，工作人员为每一位参会者都佩戴一枚非遗守护徽章，此举也是为了在加深嘉宾身份感、荣誉感的同时，呼吁每个人都能成为中华非遗的守护者。

在“为多彩 添华彩 贵州非遗展”上，中外嘉宾近距离了解了贵州苗银、刺绣、蜡染、思南花灯、枫香印染、苗族芦笙等非遗技艺，在方寸之间慨叹非遗匠心之绝妙。

华茅非遗之夜上，联合国教科文组织前总干事博科娃在视频祝贺中提到，“在全球一体化时代，文化发挥着重要作用。传承和保护非遗文化，是全球人民共同的目标，全人类都应保护好文化的多样性，为人类、为社会发展创造更多的可能。同时，预祝非遗保护传承工作在未来取得更大成功，造福人类社会。”

作为两个历史悠久、文化灿烂的文明古国、非遗大国，中国和意大利长期以来建立了良好密切的非物质文化遗产交流合作关系。从长安到罗马，古老的丝绸之路是连接东西方的历史纽带，悠久的历史和璀璨的文明是两大文明古国共通的自豪。意大利国会议员、意大利国会欧盟事务委员会副主席Marina现身本次活动，表示，文化是唯一能让世界所有国家人民进行交流的工具。文化的传承是民族复兴的起点，也是唯一让我们继承祖先智慧的渠道。保护文化多元化是我们每一个人的责任。中意有着很好的合作平台，既有“一带一路”，也有50周年的外交历史，希望双方加深文化交流，实现双方共赢。

非遗文化是一种“活态文化”，是依靠人的传承才能实现永久延续。然而，贵州“非遗”传承人的生存环境日益堪忧，缺乏有力的保护和扶持。非遗百姓日用而不觉，需要外力的帮扶，增强非遗文化的活力。正如主持人长啸倡导，“文化兴、国运兴，文化强、民族强。关注非遗宝藏，助力文化扶贫，我们在行动”。

将口号落地，为文化开路。非遗之夜的现场，隆重发布了“华茅非遗保护基金”，标志着华茅正通过实际行动，赋予非遗文化新的生命力与价值，以增强非遗传承人的信心，更加专注自身技艺，取得更高层次的艺术造诣，让全人类都能够领略到非遗文化之大美。

为感谢华茅对贵州非遗文化的支持，贵州非遗传承人还向主办方赠送了精美的非遗作品。

此外，非遗之夜的现场，还进行了特色非遗节目表演、《让世界看到我们幸福的样子》公益歌曲演唱等精彩环节。持续6个小时的系列活动，内容丰富兼具温度，全面展现了华茅酒对保护传承非遗文化的坚定决心，为现场嘉宾带来不一样的非遗文化之旅。

3.一个有灵魂、有品质、有温度的华茅酒正向我们走来

近日，茅台集团党委书记、董事长李保芳书记表示，要像重视茅台酒一样重视系列酒的发展。作为拥有157年历史的华茅酒，是茅台的战略储备品牌及倾情打造的又一精品力作，自2019年强势回归以来，华茅酒积极响应“文化茅台”建设，承担更多的社会责任，一步步用文化树立良好得品牌形象。

继8月25日首次在京盛大举办“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”、“文化扶贫在路上”与“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”后，华茅酒已传承非遗文化为己任，获得社会广泛的肯定与支持。

10月25日，华茅酒作为官方合作品牌现身“读懂中国”广州国际会议，以其厚重的文化底蕴、悠久的历史、精湛的品质在国际舞台上绽放光辉，引领国际友人读懂中国。

华茅酒是中华文化孕育的成果，已经成为中华文化符号和民族记忆。华茅酒也正通过一系列的实际行动身体力行的挖掘着自身文化属性，积极投身到优秀中华文化的传播中。保护文化、传承文化也已经成为华茅酒的品牌价值观。华茅酒也将全力推动中华文化融入社会经济发展中，为人民提供有灵魂、有品质、有品味的精神产品，铸就中华大美。

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