6月11日，“迎夏而立 共启美好”华茅酒四时雅宴•芒夏文化盛宴在茅台国际大酒店隆重召开。

北京大学历史系教授、博士生导师、北京大学博雅特聘教授韩茂莉，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、纪委书记、工会主席付月秋，著名声音表演艺术家、央视《感动中国》颁奖盛典连续十年节目主创和解说王向群，气象学者、央视《天气预报》节目主持人冯殊，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华昱酒业集团总经理陈相良，华茅酒运营总监李厚谷等约200人共同参加了本次活动。

芒种至，仲夏始。华茅酒走过春、夏、秋、冬，在不同季节有着时光赋予的独特气韵。四时雅宴是华茅酒融合节气打造的又一系列的文化盛宴，皆在表达蕴藏在岁月中的华茅味道，诠释华茅酒的文化特性和独特魅力，传递华茅的家国情怀。

作为股份公司推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，华茅受到了茅台酱香酒公司领导的高度认可。付月秋表示，五年来，华茅不负期待，为酱香系列酒高质量发展、大踏步前进作出了卓越贡献，为茅台营销“美时代”增光添彩。华茅酒四时雅宴活动，是华茅今年在聚焦服务体验，创新营销上取得的重大突破。希望华茅持续精耕、深耕市场，为消费者带来美的服务、美的体验，不断扩大华茅品牌美誉度和影响力，描绘华茅更加美好的明天。

张武表示，在茅台集团和茅台酱香酒公司的正确领导下，华茅酒深入践行“五合营销法”，坚持以客户和市场为中心，大力提升品质、品牌、市场、文化“四个能级”，不断创新，展开了一系列“美华茅”系列文化活动。2023年，华茅结合二十四节气倾力打造的四时雅宴，就是其中的精品代表，让消费者在四季节律中体验华茅之美，共享美时代、美生活。

韩茂莉以《酒文化的盛宴——酒文化与孝善文化》为主题介绍酒的故事，中国人酿酒的历史可以追溯到史前时期，中国酒文化有几千年的历史。酒文化中，就有盛酒的器物“尊”。20世纪70年代，考古学界在陕西宝鸡发现了西周早期的青铜酒器“何尊”，其内壁铭文中就有“宅兹中国”字样，这是“中国”一词最早的文字记载。每一种酒都有属于自己的故事和记忆，华茅酒因孝而生，走向全国，这不仅是一个品牌的成功，而且也是优秀传统文化的发扬光大。

华茅因孝善之心而生，因家国情怀而盛。在王向群热情洋溢地讲解和演绎中，华茅酒孝善为先，用公益行动践行品牌担当，一个具有“义商担当”的文化品牌形象跃然而出。

作为以“夏”为主题的四时雅宴，华茅酒本次以“麦”为重点表达对象，展现华茅酒耕耘时光的美好。芒种时节，不仅意味着制曲用的麦子成熟了，而且也到了酿造华茅酒的“制曲时间”。现场，华茅酒开启“一麦相承”的启动仪式。

举杯华茅佳酿，共品时光滋味，体验雅致生活。在竹林古琴之间，华茅酒开启了一场曲水流觞的文化雅集。与此同时，张武与韩茂莉、王向群等文人雅士一起，共同开启共饮仪式。

未来，华茅酒将坚持文化赋能，以现代理念与传统文化碰撞交融，打造独一无二的“四时雅宴”文化名片，赋予华茅酒更多的文化魅力，让更多人品尝华茅酒，持续扩大华茅品牌影响力。