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华茅酒新篇章:出海

文章来源:华茅酒发布时间:2023-07-26 17:40:06阅读数:433

7月16日,华茅酒在中国第一高楼上海中心大厦发出信号:开启海外市场配额。这意味着华茅酒正式布局国际化,市场发展进入新篇章。

 

短短10天时间 ,华茅酒在国际化的道路上便已经成功布局了德国、澳门市场,目前还在与新加坡、迪拜、印度、印尼、澳大利亚等国的意向客户洽谈合作事项。华茅的国际化正从一张白纸开始,逐步绘制出属于自己的成长画卷。

1.出海,华茅的新期待

数据显示,2022年,我国烈酒进口22.8亿美元、白酒出口7.16亿美元,贸易逆差为15.64亿美元。2022年中国白酒出口量占总产量的比重仅为0.24%,出口额占白酒销售总收入的比重仅为0.72%。中国白酒国际化整体上仍然处于起步阶段,中国白酒国际化有着较大的发展空间。

随着中国的国际地位逐步提升,白酒作为中国酒文化的代表之一,也正在逐步被世界所接受。与此同时,近年来中国白酒正加快国际化布局,在国际烈酒市场的地位日渐提升。在不久的将来,白酒也将会成为重要的国际化烈酒代表之一。

 

布局国际化,华茅酒有着“茅台酱香 股份出品”的金字招牌形象,具备品牌先发优势。同时,华茅酒是贵州茅台酒股份有限公司推出的一款传承酱香品质的高端酱酒,品质优势显而易见。
天津华夏酒业有限公司董事长张武表示:“对于华茅酒而言,就是要围绕茅台集团‘一盘棋’的国际化战略,抓住中国白酒新一波国际化浪潮,拓展国际市场,实现快速增长,让全世界的消费者体验华茅的美酒美生活。”
华茅将坚决按照茅台集团统一部署,坚持五线发展道路,运用好五合营销法,走好国际化道路,积极携文化出海,讲好中国故事,传递中华传统文化和茅台酱香文化,加速提升华茅在全球市场的品牌知名度和影响力。

2.华人,更要喝华茅酒

华茅酒国际化,正处于广布局的初始阶段。为了适应国际市场的竞争需要,张武强调华茅酒出海要做到四点:

一是服务好“华人”。华人消费圈是白酒打开国际市场的重要地带。华茅酒国际化,突破口一定是“华人”。华茅要为华人华侨、海外留学生和国际商旅消费者及团体提供全面周到的服务体验。

二是做好文化推广。华茅酒,因孝善之心而生,因家国情怀而盛。华茅酒的“孝善文化”广为流传,深入人心,与华人内心具有紧密的联系。在国际化道路上,华茅酒每到一个地方,都要讲好“华人,更要喝华茅酒”的内涵,传播好中国优秀的传统文化。

 

三是加强品牌推广。一方面借助高端平台,提升华茅酒品牌影响力。另一方面策划高含金量的的文化活动,积极培育国际消费者,提升华茅酒在国际市场的品牌形象、产品口碑。

四是适应消费场景。在国际化道路上,华茅酒需要适应新的消费场景,可以把老年份的华茅酒作为基酒加入鸡尾酒调配,在酒吧等场所培育消费者的习惯,或者联合海外活动举办品鉴会等措施,使得国外消费者逐步认知并接纳华茅酒。

2023年是华茅国际化战略开启年。自此,华茅将致力于打造“国内+国际”双市场战略格局,探索具有华茅特色的国际化路径。华茅将以前所未有的决心和魄力,迎接国际市场征程,书写美生活、美时代。

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