11月22日，小雪时节，“万物归藏 以待春发”华茅酒四时雅宴·冬雪在茅台国际大酒店举行。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权，著名文化学者、北京大学教授张颐武，著名朗诵表演艺术家、总政话剧团国家一级演员刘纪宏，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华昱酒业集团总经理陈相良，华茅酒运营总经理李厚谷等近300人相聚茅台，共品华茅，共赏节气之美。

随着“万物归藏 以待春发”华茅酒四时雅宴·冬雪的举办，华茅酒四时雅宴历经“新春序开 共赴新程”、“迎夏而立 共启美好”和“秋实之约 丰藏美好”，迎来了收官之作。

杨秀权认为，华茅酒四时雅宴活动，是华茅今年在聚焦服务体验，创新营销上取得的重大突破。品牌重启以来，华茅人不负期待，全力推进品牌文化建设，精心谋划渠道布局，积极投身公益事业，不断丰富品牌文化内涵，取得了良好经济效益和社会效益，得到了社会各界广泛赞誉，为酱香系列酒高质量发展、大踏步前进做出了积极的贡献，为茅台营销“美”时代增添了美的内涵。

张武表示，2023年，华茅结合24节气精心打造四时雅宴，让消费者在四季节律中体验华茅品质之美，共享美时代、美生活。2024年，华茅将继续深入开展“美华茅”系列活动，将策划走进一批具有代表性的历史文化名城，实现华茅品牌的厚重底蕴与各地传统民俗、风土人情和饮食文化完美融合，使华茅文化与地方文化美美与共、相得益彰，同时也让更多的人们享受到美的品质、美的生活。

在张颐武看来，小雪有三候，其中在二候时，天气上升，地气下降。小雪饮酒，与“天人共酿”相契合，天上给季节，土地给谷物，人创造“天地合一”的一杯美酒。在这一时刻，饮一杯美酒，沟通天地，让生命获得新的力量，等待春天的到来。华茅酒四时雅宴，让人感受四季变化，感受中国人生命里的美好印记，让中国历史上绵延几千年的酒文化得到传承和创造性的发展。

本次活动还呈现了四季饮酒之趣，包括春时令·花间美酒、夏时令·暑酒纳凉、秋时令·酒逢佳节、冬时令·温酒畅话，展现四时饮酒的文化习俗，助推中国酒文化传承。

品牌重启五年来，华茅酒从品牌打造到文化弘扬，从消费者培育到公益慈善，从全国化布局到进军国际市场全面开花。现场，战略合作伙伴江苏龙肯帝亚俱乐部向华茅赠送签名篮球和签名球衣，华茅也向江苏龙肯帝亚俱乐部回赠华茅酒·鉴藏首发年份酒。

与此同时，华茅酒国际化布局再进一步，华茅酒与加拿大温哥华，泰国的曼谷、芭提雅代表正式签约，标志着华茅酒的国际化进程加速进行。目前，华茅已在北美、东南亚市场完成布局。另有欧洲、澳洲地区的意向伙伴正积极洽谈，华茅还将持续不断地推进国际化进程。

现场，华茅还开展了隆重的华茅·鉴藏开坛仪式。伴随刘纪宏抑扬顿挫的朗诵，10位嘉宾代表上台，共同启封开坛华茅·鉴藏美酒。随后，众多嘉宾代表杯中斟满美酒，一起上台祈福祝酒。

在“茅台酱香 股份出品”的背书加持下，华茅酒将不忘初心，持续挖掘传统民族文化，加码品牌活动，通过输出IP提升品牌价值，不断丰富品牌文化内涵，提升品牌影响力和美誉度。