12月16日，“芳华五载 向美而行”华茅酒回归5周年盛典在海南三亚海棠湾茅台度假村举办。

原文化部副部长周和平，CCG高级研究员、商务部欧洲司原司长孙永福，中国国际贸易学会原会长、广交会原董事长王俊文，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理财务总监张正华，气象学者、《天气预报》主持人冯殊，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华昱酒业集团总经理陈相良，华茅酒运营总经理李厚谷等出席了活动。此外，本次活动还吸引了华茅酒经销商等近500人参与。

孙永福在致辞中讲到，刚刚举行的中央经济工作会议把扩大高水平对外开放作为明年9方面工作重点之一。中国白酒走向国际，不是简单的市场开拓和销售占有，更多是品牌的生根发芽和文化赋能。华茅酒开拓国际市场，需要以国际化的格局和全球化的视野，进好中国白酒文化。

张正华表示，五年来，华茅充分发挥茅台股份的品牌优势和品质优势，积极推动“五合”营销法落地生根，与茅台酱香系列酒其他品牌实现了很好的协同发展，取得了优异的成绩，品牌影响力和文化感召力进一步提升，为茅台酱香贡献了华茅力量。希望在座的各位家人继续同华茅一道，一路同心同向，持续为消费者带来美的产品、美的服务、美的体验。

回顾华茅酒回归5年发展历程，张武认为，华茅坚持品牌打造，开展了一系列丰富多彩的主题品牌活动，品牌影响与日俱增；华茅持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”品牌文化建设，品牌文化熠熠生辉; 华茅大力推进市场布局，先后在30个省建立不同形式的销售网络，且已经正式布局国际市场，市场布局持续完善。

华茅酒回归五周年盛典晚宴中，精心呈现的文艺表演发展历程展示等，成为贯穿活动始终的特色与亮点。华茅在持续夯实品牌根基的同时，坚持商业向善与文化底蕴交相辉映，给莅临活动的嘉宾营造出了积极的交流氛围，同时也传递出“美华茅”的理念。

五年来，华茅酒坚守“孝善”初心，把握“茅台酱香 股份出品”金字招牌，不断守正创新，实现了大踏步发展，品牌效应不断扩大。带着对华茅未来的祝福，周和平、孙永福、王俊文、张正华、蒋跃东、张武、陈相良、李厚谷等嘉宾上台，共同开启华茅下一个5年征途。

展望华茅酒未来发展，张武从合作模式、市场布局、品牌文化三方面出发。合作模式方面，华茅酒继续推进战略经销商合作模式，战略经销商需要具备相应的条件、资源和长期运营理念。市场布局方面，华茅将以文化为先导，和海外华人一道，坚定不移推进华茅“走出去”战略。品牌文化方面，华茅将持续加强地域文化的结合，使华茅文化与地方文化美美与共、相得益彰。

为庆祝华茅酒回归五周年，现场还进行了华茅酒·鉴藏开坛仪式，在冯殊抑扬顿挫的诵读声中，6位嘉宾上台见证了这一重要时刻。华茅酒·鉴藏代表着华茅酒的最高品质，以“鉴初心 藏未来”为诉求，具有更高的收藏价值和升值空间。

随后，现场10余位嘉宾共同登台祈福，祝愿华茅酒下一个五年继续“向美而行”。华茅，既是“茅台酱香 股份出品”的亲历者，也是见证者。在美时代的浪潮中，华茅秉承初心，也拥抱变化，与美生活共融。站在五周年的新起点，华茅将不断强化品牌文化影响力，让品牌文化转变为品牌发展的新动能，面向全新市场和消费者开启新征程。

山河锦绣，岁月芳华。华茅酒，将持续让美更丰富、更多元，让更多的人共享华茅之美。