华茅酒

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华茅酒搭乘飞机、高铁,全面吹响进击号角

文章来源:华夏国酒发布时间:2019-08-12 14:38:50阅读数:209

2019年8月10号,“华茅号”高铁列车缓缓驶出贵州北站,标志着华茅酒自登陆航机、机场后,持续靠实力在“中国名片”上实现霸屏传播。

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1、进击的华茅酒,开启霸屏模式

华茅酒选取了优质的黄金高铁路线,让高颜值产品在包括贵阳、广州、成都、重庆、桂林等多个生态安全环境优美且经济发达的城市得到有效传播,让更多高端商务人群在目睹祖国大好河山的同时,进一步近距离的了解华茅酒的匠人匠心品质。

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2019年,拥有157年的历史积淀的华茅酒带着时光精粹强势回归,同时,为快速加深品牌印记,占位高端酱香酒形象,华茅酒一直坚持线上线下的全方位品牌推广。

线下,在“饮酒思源 善行贵州 华茅酒慈善之夜”、“传奇品牌 经典再现 华茅酒尊享盛宴”、“长三角民企发展大会”、“华茅非遗之夜”以及“读懂中国国际会议”、“上合组织经济论坛”上实力圈粉。

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线上,华茅酒也已在国航、南航、东航等航机杂志上高频传播,此外在以内容高价值著称的报纸包括环球时报、参考消息上也已多次刊登整版形象广告,全面吹响进击的号角。

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此次借力高铁的宣传举措,利用高铁媒体受众量大、网络性强、传播精准和覆盖面广的特点,通过车身外彩贴、头片、桌贴、海报、品牌天幕、创意贴、车内门贴、车外门贴、LED显示屏及语音播报等,实现华茅酒传播的高密度、高覆盖率、高到达率的投放效果,全面提升华茅酒品牌高度、传播效率、社会关注度及影响力,助力华茅酒实现高端品牌的全国化、国际化。

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2、文化及品质的加持,将助力华茅酒致胜

2017年以来,白酒行业复苏延续,营业收入和净利润增速超过10%,各名酒价格纷纷上调,白酒行业高速持续回暖。同时,酱香型白酒业绩增长显著,以茅台为核心的酱香酒不断获得势能加持,市场份额不到5%的酱香型白酒,占据了20%的行业利润空间,酱香酒全面进入黄金时代。在此背景下,集中了茅台核心优势资源的华茅酒无疑在酱香酒市场下抢占了优势。

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文化加持、品质先行的华茅酒是茅台集团的战略储备品牌,是茅台倾情打造的又一精品力作,是专门为高端商务人群打造的高端酱香酒品牌。华茅酒严格秉承茅台酱香酒的传统酿造工艺,有着酱香清雅、酒体丰满、醇香爽口、回味较长、空杯留香久的特点。

此外,新中产阶级崛起,消费者更加重视品质消费、健康消费、文化消费。而酱香酒品类本身复杂的酿造工艺和特殊的地理环境,造就了酱香酒的稀缺性、品质性、健康性。华茅酒聚焦茅台起源优势,充分发挥先天携带的品质优势、健康属性、文化内涵,备受高端消费人群的青睐。

同时,华茅酒的独特的地理环境、特殊的紫色沙页岩地质、特有的红缨高子粱以及唯一未受工业污染的赤水河,造就了华茅酒的不可复制性,当然,华茅酒不可复制的还有它的历史传奇。

华茅酒是“三茅”中诞生最早的一个品牌。1862年,贵州盐商华联辉为孝敬祖母酿出华茅美酒,可以说,每一瓶华茅酒都沁润着孝善文化的温暖,每一瓶华茅酒都记录着中华民族传统文化的精彩。从“成裕烧房”到“成义烧坊”,再到“三茅”合并成立国营茅台酒厂,华茅酒一直是酒业文化中耀眼的传奇。

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3、借助“国家名片”,华茅将迎新腾飞

从某种意义上来说,此次冠名素有“国家名片”之称的中国高铁,促使华茅酒在未来高端酱香酒发展中进阶新生态。华茅酒借助“从源头品味经典”高端定位打造品牌战略,再通过冠名高铁等一系列营销事件将品牌向地面化铺展。在品牌战略和营销模式的相互配合下,华茅酒势必将继续深入高端消费市场,实现品牌高端化占位。

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