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为多彩·添华彩,华茅彰显品牌担当

文章来源:中国经济网发布时间:2019-08-27 09:08:29阅读数:151

8月25日,由贵州茅台酒股份有限公司、永新华韵文化产业投资有限公司、贵州茅台酱香酒营销有限公司主办的“为多彩 添华彩“、“华茅非遗之夜”系列活动在京成功举办。中国扶贫开发协会会长袁文先,国家开发银行原副行长李吉平,中国非遗保护协会常务副会长、秘书长张雅芳,著名白酒专家、国家级非物质文化遗产传承人、原茅台集团董事长季克良,中国非遗保护协会副会长、永新华集团董事局主席李永军,国家级非遗技艺传承人代表,北京华夏国酒有限公司董事长张武,文化界、百余名商界人士及数十家主流媒体等社会各界人士参加了此次盛会。

本次活动由以“为多彩 添华彩”为主题的贵州非遗技艺展暨“文化扶贫在路上”主题论坛与“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”为主题的文化盛典两部分组成,围绕贵州非遗文化、文化扶贫、华茅酒文化等方面展开,受到专家学者及社会各界人士的一致好评。

授人以渔,构建推动国家兴旺发达的永动力

“为多彩 添华彩”为主题的贵州非遗技艺展是本次活动的重要开端。参会嘉宾共同参观了前门永新华韵非遗体验中心。该非遗体验中心集合了苏绣、皮影、竹编等非遗艺术馆和16位国家级非物质文化遗产传承大师的专题陈列馆,成为非物质文化遗产大“IP”,使非物质文化遗产最大程度落到实处。

参与嘉宾围绕“文化扶贫 在路上”进行主题座谈,深入构思“非遗传承、精准扶贫”产业链,探索实现非物质文化遗产保护和利用的有效结合,不拘泥于传统文化的形式,达到授人以渔的效果,构建推动国家兴旺发达的永动力,实现共同富裕。

永新华控股集团董事局主席李永军,国家级非物质文化遗产传承人、原茅台集团董事长季克良与贵州非遗传承人代表共同为“贵州传统文化传承交流基地”揭牌,文化部、人社部、中国扶贫协会、中国非遗协会等领导见证了这一重要时刻。

非遗小镇,拉开华茅非遗之夜的帷幕

贵州是“非遗”大省,一直在积极保护、传承非遗文化的道路上不断努力,但是受工业化发展的影响,贵州非遗文化受到严重威胁,生存环境堪忧,贵州“非遗”之路任重道远。著名白酒专家、国家级非物质文化遗产传承人、原茅台集团董事长季克良先生就贵州非物质文化遗产的传承方式提出建议:非遗既要传承,又要创新,传承匠心精神,创新成果转化。同时强调,华茅酒是传承匠心品质的高端酱香酒,一定要永葆传承初心、认真对待。

为多彩·添华彩,华茅彰显品牌担当

永新华韵文化产业有限公司是联合国教科文组织在全球非遗领域的官方合作伙伴,在保护和传承非遗事业的道路上不断发力。永新华控股集团董事局主席李永军表示,中国入选联合国教科文组织非遗名录总数已居世界第一。他还说到,华茅酒与茅台一脉相承,坚守传统技艺,与永新华韵推动传统文化复兴的使命不谋而合。永新华韵愿与各位共同努力,推动中国传统文化的繁荣。

贵州非遗传承人代表向“贵州传统文化传承交流基地”的落成赠送贵州非遗作品。作品形象生动,带来不一样视觉体验,令人沉醉。现场嘉宾纷纷对其精湛技术和精巧构思赞叹不已。

非遗行动,华茅责无旁贷

1862年,贵州盐商华联辉为孝敬祖母,在贵州茅台镇始创“成裕烧坊”(后改名成义烧坊),酿造出优良华茅美酒。

华茅酒生于贵州,长于贵州,是贵州非遗文化乃至世界非遗文化的一颗耀眼明星。2019年,华茅酒携带中华传统孝礼文化与经典品质,强势归来。

为多彩·添华彩,华茅彰显品牌担当

华茅酒是茅台倾情打造的又一精品力作,是茅台未来打造的大单品。活动现场通过情景剧,生动演绎了华茅酒“饮、宴、礼、藏”使用功能及品鉴方式,聚焦华茅酒高端商务功能和高端酱香品质,展示非遗文化的品牌价值,在消费者心目中深度刻画华茅酒形象,助力非遗文化传播。

为时八个半小时的系列活动,内容丰富且高价值,全面展现了各行各业对保护传承非物质文化遗产的坚定决心。华茅酒坚持发扬优良品质,弘扬中华文化,传承创新非遗技艺,打造具有历史价值与时代精神的文化品牌。

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