茅台股价涨疯了!7月份下半年股市交易开始，贵州茅台股价一路蹿高，超越“一股=一瓶酒”，7月7日一举涨至1744.82元/股，创历史新高，总市值突破两万亿元关口，令人惊叹!此外，五粮液、泸州老窖等一线行业龙头的股价也迭创新高，给正在回暖的白酒行业增加了信心。

白酒行业淡季不淡，“量价齐升”加速复苏

“淡季挺价、旺季走量”是白酒行业的特征，今年较以往却略有不同。3月至8月通常是白酒行业的淡季，但受今年疫情的影响，白酒春节旺季销量大跌，在淡季却呈现出“量价齐升”的景象。

以行业龙头贵州茅台来看，6月份茅台签约22家直销经销商，据悉飞天茅台供货价已由原来的每瓶1299元提至了1399元，外界一致认为这次出厂价上涨是茅台酒涨价的前奏。而其市场价也从疫情影响下的低点2000元/瓶附近涨到2400元/瓶上方，再次进入较高价格段位。

此外，五粮液持续对普五挺价，批价上涨至约940元。一线龙头酒企的批价上涨，也给其他高端品牌和次高端品牌提供了涨价的底气。酒鬼酒、西凤酒、泸州老窖等中高端酒纷纷做出价格上调的举措，而涨价的背后则是整个行业的逐渐复苏。

随着价格同期上涨的，还有白酒行业的销量和股价。阿里数据显示，5月白酒线上销售额为5.3亿元，同比增长157.3%;销量同比增长100.4%。其中，贵州茅台受益于直营渠道放量，线上销售额为2.1亿元，同比增长793.9%，产品涨价令公司业绩及股价双增。

在刚过去的618电商年中大促期间，京东数据显示，品牌销售榜单中茅台同比增长350%，剑南春同比增长200%。飞天茅台、第八代经典五粮液及水晶剑这三款经典产品领跑行业前三。京东超市数据也显示，当日京东超市酒类销售开场1分钟成交金额即破亿元，开场前五分钟，中高端白酒的成交额便达到了去年同期的10倍。

疫情加速白酒行业洗牌，高端白酒成行业赢家

随着白酒行业的“量价齐升”，让酒企和经销商有了市场信心，再加上目前全国疫情防控进入平稳阶段，多地出台刺激经济、刺激消费的举措，使白酒行业也迎来了一波消费小高潮，推动了白酒板块复苏加快。

然而，当下疫情与酒类消费升级双重叠加，使得白酒行业出现了严重的分化，区域性较弱、品牌实力和品质较差、没有资本的酒企将面临被整合的趋势，行业集中度不断提高。因此，拥有品牌、品质和资金优势的全国化酒企更具市场优势。

显然，以茅台酒为代表的优质高端白酒成为了这一轮白酒行业复苏的最大赢家。首先，这场疫情让消费者的健康意识空前加强，“大品牌、纯粮食、好工艺”在消费者心中就是好酒的认知;

其次，高端白酒在高端商务宴请、节庆礼品馈赠、自饮品鉴等层面具有极强的刚需性和不可替代性;最后，强大的品牌、雄厚的资本、优异的品质，以及深厚的历史文化为高端产品赋能，市场竞争力更强。

在白酒行业品牌集中度加剧的大背景下，不论是经销商还是消费者都不断向“茅五剑”等头部品牌聚集，这是消费者市场和行业发展的必然结果。相信疫情过后，飞天茅台酒、华茅酒等稀缺优质产品的市场前景会更好，经销代理权的争抢也会更加“白热化”。