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高端白酒成消费新趋势,淡季涨价势在必行!

文章来源:华夏国酒发布时间:2019-07-24 17:19:32阅读数:34

第二季度本该是白酒行业的销售淡季,但中国高端白酒品牌却掀起了一股涨价热潮。从“产品为王”到“消费为王”,高端白酒已然成为当下消费的新趋势,高消费带动涨价热潮似乎也在情理之中。华茅酒作为茅台集团推出的高端酱香白酒,填充了茅台酒千元价位的空白区,正是看好高端酱酒这一巨大市场。

高端白酒品牌迎来涨价热潮

5月份,包括五粮液、洋河、郎酒在内的多家白酒企业公布了产品升级或涨价计划。

据悉,第七代经典五粮液(普五)在今年5月21日下线,第八代“普五”在6月正式上线,第八代“普五”的出厂价为889元,较第七代提高了100元。此外,七代“普五”、1618、35度五粮液等多个产品终端价格都呈现上行态势。

同样主打高端、次高端白酒的洋河、郎酒等也在5月正式提价。

洋河大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝(M3/M6/M9)、双沟珍宝坊(君坊、圣坊、帝坊)的供货指导价,最高上涨幅度超20%,其中海之蓝涨价近百元/箱,天之蓝和梦三、梦六每箱涨价百元以上,梦九更是达到了千元/箱。

在青花郎事业部2019核心经销商工作会上,郎酒也宣布了涨价消息,青花郎的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标。

一直紧盯五粮液价格的泸州老窖,也在股东大会上表示“在保证渠道充足利润的前提下,会考虑择机提升终端零售价。”

茅台酒的供不应求、批价不断上行,给其他白酒创造了提价空间,涨价或成为高端及次高端白酒的趋势,华茅系列酒就是茅台全新打造的定位千元价位的高端酱酒系列产品。

白酒行业进入“消费为王”的时代

数据显示,2018年白酒行业高端产品的收入占比总体提升,低端产品线收入提升开始放缓。而选择在淡季提价,主要的好处是出货量可控,对于市场冲击较小,同时有利于渠道的盘整与价盘的控制。

中国海关数据显示,近年我国白酒进出口数量及金额呈波动增长趋势,2018年我国白酒进出口量保持增长,出口量为1721万升,增长率3.86%,白酒进口量297万升,增长率22.73%。据了解,2018年1-12月全国白酒产量为871.2万千升,同比上涨3.1%。

中国酒业协会理事长王延才在接受媒体采访时曾表示,从“产业为王”到“产品为王”,中国酒业即将进入“消费为王”的时代,尤其是在名酒企的带动下,中国白酒行业复苏信号明显。

而随着大众消费接替政商消费成为白酒增长主要驱动力,居民收入和消费升级对于白酒行业的影响正在逐步增强。从长期看,次高端白酒的增长动力一方面来源于产品结构逐渐向中高端升级,另一方面在于外埠扩张贡献的业绩增量。

我国酒业进入“消费为王”的时代,这其中年轻人功不可没。随着白酒消费年龄层次的年轻化,中高端白酒越来越受到年轻人的青睐。据研究发现,80后正在成为酒类消费的主要力量,而90后最大的也已经开始步入29岁,迈入消费中坚层,和80后一起,已经成为白酒消费的主力。

当前,80后、90后是整个消费的主体,因此抓住年轻人的消费习惯才是酒类畅销的王道。由于新一代的年轻人秉承着“少喝酒、喝好酒”的消费理念,因此中高端酒企不断地使其产品在中高端领域发力。

在商务方面,更是职场年轻人的天下。相关机构数据显示,高端白酒目前政务消费的占比为2%,商务消费的占比为60%,大众消费的占比为38%,商务和大众消费成为高端白酒消费的主要来源。

在消费转型升级的当下,华茅酒可谓应运而生,抓住了高端酱香酒的消费新需求,专为高端商务人群打造,在品质及品牌文化的优势下,必将成为2019下半年最受关注的产品之一。

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