12月17日上午，由传奇品牌华茅酒、“第一星”与西瓜视频联合出品的中国首档赵普诗酒美学文化节目《断篇》上线仪式暨诗酒美学对话会在北京隆重举办。

中国作协副主席、著名作家高洪波，著名相声表演艺术家宋德全，著名表演艺术家臧金生，著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武，著名气象节目主持人、24节气研究院院长宋英杰，文化学者、著名主持人、《断篇》节目主理人赵普，文化学者、中国书房主编大生，《断篇》节目出品方、华茅酒运营商、北京华夏国酒有限公司董事长张武，北京字节跳动科技有限公司广电媒体总经理辛艳及节目主创人员、数十家中央级媒体和行业媒体出席本次上线仪式暨诗酒美学对话会。

● 华茅邀您穿越千年诗篇美文，发现令人向往的诗酒美学真谛

中华文化海纳百川，绵延五千年，纵横人类历史文明。诗词文化也在岁月长河中将中华文化独有的气度与底蕴彰显无遗。而酒与中华诗词如影随形，诗酒结缘作为中华文化的一个传统，流传至今。酒在诗中，诗在酒中。

2019年，是“文化茅台”建设元年。华茅酒作为茅台集团的战略储备品牌也在这一年强力回归，并被茅台集团党委书记、董事长李保芳寄希望于成为茅台集团旗下的又一大单品。作为一瓶拥有157年历史的传奇品牌华茅酒，审时度势，创新推出中国首档诗酒美学文化节目——《断篇》，既是大力弘扬古典诗酒美学精神的生动实践，也是践行“文化茅台”建设、深入挖掘华茅品牌精髓的具体体现。

上线仪式上，赵普笑谈，“断篇”中的“断”是“评述、判断”之意，“篇”是“诗篇、名篇”之意，《断篇》定位中国美学文化节目，将通过深入挖掘中国诗酒文化、美学文化，穿透文化与酒的关系，利用短视频的特点，向观众展示中国传统文化中诗酒文化的精彩魅力，势在引领文化类短视频领域的一股清流。

辛艳谈到，新媒体市场已经由海量内容向质量内容转变，更加呼吁优质内容的入驻，诗酒美学文化是毋庸置疑的优秀内容。并且，基于今日头条用户群体的特点，有态度、有深度、有响度的《断篇》出现，一定能得到用户的认可。

张武表示，华茅联合赵普及第一星推出的中国首档赵普诗酒美学文化节目《断篇》，希望在双方的共同努力下，《断篇》节目能够迅速成长，成为一个有影响力、有美誉度、哙炙人口、长盛不衰的经典之作。希望随着《断篇》节目的持续热播，华茅品牌能够得到广泛传播，更加深入人心。

● 一个有温度、有态度的华茅酒正在向我们走来

在中国传统文化中，酒是生命的表现形态，诗是生命的内核，诗酒中有着高度契合的审美精神，令人如痴如醉。华茅酒特别设置了 “诗酒美学对话会”环节，高洪波、张颐武、臧金生、宋德全、宋英杰、赵普就“中国传统文化中的诗酒文化”、“美学文化”等话题结合自身经历展开了深度探讨。现场轻松的气氛，趣味的对话，让大家对《断篇》给予更多的期待。

中国手艺发展研究中心作为中国文联和中国民间文艺家协会的内设专业委员会，是为专事传统手艺传承与发展的学术单位。华茅酒作为一瓶流传百年的传奇名酒，严格秉承茅台酱香酒的传统酿造工艺，始终保持匠心品质，自然是中国匠艺之典范。基于此，中国手艺发展研究中心主任赵普为华茅隆重颁发了“匠心品牌”证书。

值得注意的是，作为中国传统文化的深入研究者、中国手艺人的代言人、华茅文化的传播者，在上线仪式上，张武特别为赵普颁发了“华茅文化使者”聘书，华茅希望与赵普在弘扬传统文化、向世界展示中华诗酒文化风采做的更多、走的更远。

据了解，第一季《断篇》节目共24集，根据节目规划，《断篇》将在2019年到2020年的跨年期间在抖音、西瓜视频、今日头条短视频平台陆续上线。其中第一集将于2019年12月20日播出，每周播放两集。