直投全国38地机场广告,华茅提速“大品牌”战略

文章来源:华茅酒 发布时间:2021-03-12 15:19:51 阅读数:2259

经过2019年和2020年的打造,华茅品牌知名度快速攀升,市场对华茅的关注度大大提升。

直投全国38地机场广告,华茅提速“大品牌”战略

2021年是华茅“大品牌”战略的重要一年。为此,华茅正以大手笔、大气势实施“大品牌”战略。

继春节霸屏央视四大频道后,进入3月,华茅又陆续在全国38地机场直投品牌形象广告,加强华茅酒在地面的品牌信息密度,增加华茅酒在目标群体中的品牌曝光度,提升华茅酒的影响力。

38地机场,华茅形象广告基本覆盖全国

3月底开始,华茅酒将在全国共38地机场投放品牌形象广告。

华茅本次大手笔投放,率先抢占品牌传播高地。其中,38个机场涵盖了全国25个省会城市和4个直辖市,7个地级市。除了港、澳、台、海口、昆明,全国省会级别大城市都已全部投放。

直投全国38地机场广告,华茅提速“大品牌”战略

据测算,华茅在全国38地机场覆盖了1166块大屏,每天播放340543次,每天投放时长达4167010秒,每天可以传达超243.2万人次,每年可达88767.68万人次。

基本覆盖全国省会城市的投放,高达8.9亿人次的辐射流量,华茅酒在全国机场形象广告的刷屏式曝光,实现了品牌及传播效果的最大化,有利于提升华茅的品牌影响力。对于一部分人群来说,甚至走到哪都能看见华茅酒,更是加深了这部分人群对华茅酒的认知度。

地面+空中,华茅2021年二度发力品牌

这不是华茅在2021年的首秀。

2021年春节期间,华茅集中力量投入央视优质的传播资源,横跨CCTV1综合、CCTV2财经、CCTV4中文国际、CCTV7国防军事4大权威频道的5大黄金栏目——《新闻联播》、《天下财经》、《中国新闻》、《中国文艺》、《国防军事早报》,霸屏央视黄金节目的黄金时间点。

央视和机场,一个是空中,一个是地面。华茅通过 “空中”+“地面”结合的方式来实现品牌价值跨越式提升。在这背后则是华茅真金白银的巨额费用投入。

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开年以来,华茅持续选择高端媒体资源,并且大规模传播,这其实与华茅自身品牌的定位相关。华茅是茅台集团推出的一款传承匠心品质的高端酱酒,是茅台集团倾情打造的精品力作,是文化茅台的重要载体。为此,华茅在2021年以主动的姿态,不断提升品牌形象,深挖市场潜力,以成为具有历史价值与时代精神的文化品牌。

所剩无几,华茅2021年度配额稀缺

随着品牌影响力提升,2021年开年以来,华茅招商火爆,越来越多的客户加入。截至2021年3月1日,华茅酒的客户已包括省级经销商5家、区域经销商74家、特约经销商141家。

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与越来越多的客户加入相对应的是,目前华茅的年内配额已所剩无几。

在2020年年末会议上,北京华夏国酒销售有限公司董事长张武表示,2021年,随着时间的推进,华茅的配额将越来越稀缺,招商门槛也会越来越高。2021年,华茅将重点加大品牌打造,持续提升品牌张力,协助华茅酒客户的动销。

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从霸屏央视四大频道到覆盖全国38地机场,从树立市场口碑到用户群体的扩大,巨额广告费用的投入,展现给数亿高端人群,华茅品牌知名度和影响力不断提升,这些也是华茅对市场建设的支持,可以让华茅酒客户专心踏实的做市场,把华茅酒带给千家万户,让更多的人喝到华茅酒。

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