11月22日,小雪时节,“万物归藏 以待春发”华茅酒四时雅宴·冬雪在茅台国际大酒店举行。
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权,著名文化学者、北京大学教授张颐武,著名朗诵表演艺术家、总政话剧团国家一级演员刘纪宏,天津华夏酒业有限公司董事长张武,华昱酒业集团总经理陈相良,华茅酒运营总经理李厚谷等近300人相聚茅台,共品华茅,共赏节气之美。
随着“万物归藏 以待春发”华茅酒四时雅宴·冬雪的举办,华茅酒四时雅宴历经“新春序开 共赴新程”、“迎夏而立 共启美好”和“秋实之约 丰藏美好”,迎来了收官之作。
杨秀权认为,华茅酒四时雅宴活动,是华茅今年在聚焦服务体验,创新营销上取得的重大突破。品牌重启以来,华茅人不负期待,全力推进品牌文化建设,精心谋划渠道布局,积极投身公益事业,不断丰富品牌文化内涵,取得了良好经济效益和社会效益,得到了社会各界广泛赞誉,为酱香系列酒高质量发展、大踏步前进做出了积极的贡献,为茅台营销“美”时代增添了美的内涵。
张武表示,2023年,华茅结合24节气精心打造四时雅宴,让消费者在四季节律中体验华茅品质之美,共享美时代、美生活。2024年,华茅将继续深入开展“美华茅”系列活动,将策划走进一批具有代表性的历史文化名城,实现华茅品牌的厚重底蕴与各地传统民俗、风土人情和饮食文化完美融合,使华茅文化与地方文化美美与共、相得益彰,同时也让更多的人们享受到美的品质、美的生活。
在张颐武看来,小雪有三候,其中在二候时,天气上升,地气下降。小雪饮酒,与“天人共酿”相契合,天上给季节,土地给谷物,人创造“天地合一”的一杯美酒。在这一时刻,饮一杯美酒,沟通天地,让生命获得新的力量,等待春天的到来。华茅酒四时雅宴,让人感受四季变化,感受中国人生命里的美好印记,让中国历史上绵延几千年的酒文化得到传承和创造性的发展。
本次活动还呈现了四季饮酒之趣,包括春时令·花间美酒、夏时令·暑酒纳凉、秋时令·酒逢佳节、冬时令·温酒畅话,展现四时饮酒的文化习俗,助推中国酒文化传承。
品牌重启五年来,华茅酒从品牌打造到文化弘扬,从消费者培育到公益慈善,从全国化布局到进军国际市场全面开花。现场,战略合作伙伴江苏龙肯帝亚俱乐部向华茅赠送签名篮球和签名球衣,华茅也向江苏龙肯帝亚俱乐部回赠华茅酒·鉴藏首发年份酒。
与此同时,华茅酒国际化布局再进一步,华茅酒与加拿大温哥华,泰国的曼谷、芭提雅代表正式签约,标志着华茅酒的国际化进程加速进行。目前,华茅已在北美、东南亚市场完成布局。另有欧洲、澳洲地区的意向伙伴正积极洽谈,华茅还将持续不断地推进国际化进程。
现场,华茅还开展了隆重的华茅·鉴藏开坛仪式。伴随刘纪宏抑扬顿挫的朗诵,10位嘉宾代表上台,共同启封开坛华茅·鉴藏美酒。随后,众多嘉宾代表杯中斟满美酒,一起上台祈福祝酒。
在“茅台酱香 股份出品”的背书加持下,华茅酒将不忘初心,持续挖掘传统民族文化,加码品牌活动,通过输出IP提升品牌价值,不断丰富品牌文化内涵,提升品牌影响力和美誉度。