煮酒敬母,华氏纯孝。化育深恩,永世难报。
讲信修睦,人生法要。礼敬谦怀,精诚酿造。
仁义填膺,朗日普照。志立极品,尊德尊道。
殊勋赫赫,乾坤浩浩。社会公益,利及亿兆。
契合一心,无远弗届。醇美茅台,宇内珍爱。
至诚至精,破险破碍,齐力黾勉,香飘世界。
近日,在茅台集团迎来甲辰年(2024)茅台酒节上的《茅台玖章》发布环节,著名学者、辞赋家、诗人、诗词理论家刘长焕创作的茅台《厚德赋》通过情景演绎的方式呈现,成为全场的亮点之一。
茅台《厚德赋》以奇妙新颖之手法,描绘茅台酒之源流、史迹、厚德,疏通知远,继往开来,通篇取法汉赋之势、骈赋之形,铺采摛文,体物抒志,融酒文化与企业史于一炉,集人文性与时代性于一文,可谓当下难得一见的兼具高度与深度且文采斐然的现代赋文。
“煮酒敬母,华氏纯孝。化育深恩,永世难报。”实际上,茅台《厚德赋》中,也隐藏了华茅与茅台的历史渊源。
茅台的前身——成义烧房创始人华联辉,在一次家宴中因祖母无意提起曾在茅台镇喝过的好酒,却未再寻得,为遂母亲心愿,华联辉寻遍茅台镇,但因战乱,过去酒坊已被夷为平地。于是,他在茅台杨柳湾购买了一家作坊旧址,找到昔日的酒师,重新酿制,经反复试酿,最终酿出的酒,果然如同祖母当年所饮一样。此酒开始不对外销售,因酒质优良,亲友纷纷前来索要,于是华联辉将烧房扩大,定名为“成裕烧房”,不久更名为“成义烧房”。“成义烧房”所生产的酒,人称“华茅”。
“为母酿酒”这一举动奠定了华茅酒的孝善文化基因,为茅台文化的发展书写了浓墨重彩的一笔。
华茅酒,因孝善之心而生,也是华联辉感恩长辈的体现。
2018年,华茅品牌正式重启,作为茅台集团推出的一款传承匠心品质的高端酱酒,华茅酒是茅台集团倾情打造的精品力作,酿造上坚守“不合格的原料不准进厂投入使用、上道工序不合格品不准流入下道工序、不合格产品不准出厂进入市场”的“三不准”原则。
品牌重启以来,在家国情怀和时代机遇中,在茅台集团的正确指导下,华茅创新营销思维、营销模式和营销策略,于品牌打造、消费者培育、文化弘扬、公益慈善等领域扎实进取,取得了业界瞩目的辉煌成绩。
敦善行而不怠,怀感恩而前行。品牌重启时,华茅酒便联合贵州省慈善总会,共同设立“思源三孝慈善专项基金”,并庄严承诺:每卖出一瓶华茅酒将向贵州省慈善总会捐赠2元钱。2022年,华茅酒又设立“华茅巴马教育专项基金”,用于品学兼优的巴马贫困学子帮扶奖励、教育人才培养等,为巴马教育事业注入了新的能量与动力。
善行长相存,感恩无止境。近年来,华茅延续感恩文化主线,相继打造了华茅酒四时雅宴、华茅酒华夏文化探索之旅等,在弘扬节气文化、地域文化等优秀传统文化中,以现代化创新形式对华茅感恩文化进行内涵的外延再塑、丰富和升华,推动了华茅感恩文化的表达。
未来,华茅将继续传承和弘扬“感恩文化”,弘扬中国优秀的传统文化,积极履行社会责任,关注社会公益事业,用实际行动践行感恩文化。